Pendant des années, le salon blogueur voyage a incarné un passage presque obligé pour qui tenait un blog de voyage. Un lieu de rencontres, de promesses de partenariats, parfois de fantasmes. Aujourd’hui, le paysage est plus flou. Certains cherchent encore un événement qui n’existe plus vraiment, d’autres s’interrogent sur l’intérêt réel de ces rendez-vous.
La question n’est plus de savoir s’il faut absolument y être, mais ce que ces événements peuvent réellement vous apporter selon votre projet, votre maturité et vos objectifs. Car l’écosystème a changé : formats hybrides, salons tourisme ouverts aux créateurs, conférences ciblées. Comprendre cette évolution permet d’éviter les attentes irréalistes et de faire des choix stratégiques.
Qu’est-ce qu’un salon blogueur voyage
Un salon blogueur voyage désigne, à l’origine, un événement professionnel pensé comme un point de rencontre entre créateurs de contenus voyage et professionnels du tourisme. Offices de tourisme, destinations, agences, hébergeurs… tous réunis autour d’une même promesse : créer des passerelles entre narration digitale et promotion touristique.
Sur le papier, l’idée séduit. Dans les faits, la réalité est plus nuancée. Ces salons n’étaient ni des foires grand public, ni de simples conférences. Ils mêlaient rendez-vous professionnels, temps de formation et moments informels, avec l’espoir de faire émerger des partenariats gagnant-gagnant.
Aucun chiffre officiel ne permet aujourd’hui de mesurer précisément leur impact. Et c’est déjà un premier signal : l’efficacité d’un salon professionnel dépend bien plus du contexte, du profil du blogueur voyage et de sa préparation que du format lui-même.
Les objectifs initiaux de ces événements
Au départ, ces salons visaient trois objectifs clairs. D’abord, le networking : mettre autour d’une table des créateurs et des acteurs institutionnels souvent difficiles à contacter autrement. Ensuite, la montée en compétences, via des ateliers sur le SEO, les réseaux sociaux ou la monétisation. Enfin, la visibilité, parfois perçue comme un sésame immédiat.
Le problème ? Aucune donnée fiable ne mesure réellement le retour sur investissement. Les témoignages varient énormément selon les profils. Certains repartent avec des cartes de visite plein les poches. D’autres avec un sentiment diffus d’avoir assisté à un événement trop tôt dans leur parcours.
Le salon des blogueurs voyage historique : montée et disparition
Quand on parle de salon blogueur voyage, impossible d’ignorer le Salon des blogueurs de voyage. Pendant plusieurs années, il a incarné ce modèle hybride unique en France, attirant blogueurs, offices de tourisme et médias curieux de comprendre ce nouveau métier.
L’événement a connu plusieurs éditions marquantes, souvent relayées sur les réseaux sociaux et dans la presse spécialisée. Pourtant, malgré cette visibilité, aucun chiffre public précis sur la fréquentation ou l’impact économique n’a jamais été consolidé.
Puis, progressivement, le rideau est tombé. Disparition brutale pour certains. Évolution logique pour d’autres. La confusion persiste encore aujourd’hui dans les résultats de recherche, alimentant une nostalgie parfois déconnectée des réalités actuelles.
Pourquoi l’événement n’existe plus aujourd’hui
Les raisons évoquées relèvent principalement de difficultés économiques et organisationnelles. Cessation de paiements, puis redressement judiciaire : autant de termes techniques qui traduisent une fragilité structurelle, commune à de nombreux événements indépendants.
Aucune donnée financière détaillée n’a été rendue publique. Il serait donc hasardeux d’aller plus loin. Ce qu’on peut dire, en revanche, c’est que le modèle reposait sur un équilibre complexe entre attentes des blogueurs, budgets des destinations et évolution rapide du digital.
Résultat : un vide. Mais surtout une mutation. Le besoin de rencontres professionnelles n’a pas disparu. Il a simplement changé de forme.
Quels événements remplacent aujourd’hui les salons blogueurs voyage
Le paysage événementiel s’est fragmenté. Fini le grand rendez-vous unique. Place à une constellation de formats, plus spécialisés, plus ciblés, parfois plus exigeants aussi.
- IFTM Paris : un salon tourisme généraliste, massif, où les blogueurs sont minoritaires mais intégrés dans une logique B2B.
- IMM France : des rencontres plus confidentielles, centrées sur les relations presse et les échanges qualifiés.
- Workshops presse et événements sur invitation, souvent organisés par des destinations ou des agences.
- Conférences digitales et événements hybrides, mêlant présentiel et interventions en ligne.
Aucune comparaison chiffrée de ROI n’existe entre ces formats. Le choix repose donc sur une analyse stratégique plutôt que sur des promesses marketing.
Différences entre salons, workshops et conférences
Un salon vise la quantité : beaucoup d’exposants, beaucoup de visiteurs, peu de temps par échange. Le workshop, lui, privilégie la qualité, avec des rendez-vous cadrés et des attentes clairement posées des deux côtés.
Quant aux conférences professionnelles, elles misent avant tout sur le contenu : veille, tendances, retours d’expérience. Les opportunités de partenariats y sont plus indirectes, souvent nées d’une discussion informelle entre deux interventions.
Faute d’études comparatives, une règle empirique s’impose : plus votre projet est mature, plus les formats ciblés deviennent pertinents. L’inverse est rarement vrai.
À quoi servent réellement ces événements pour un blogueur voyage
La promesse implicite reste la même : visibilité et monétisation. Pourtant, rares sont ceux qui repartent avec un contrat signé sous le bras. Ces événements servent surtout à autre chose, moins spectaculaire mais plus durable.
D’abord, ils permettent de comprendre les attentes des professionnels du tourisme. Ensuite, d’apprendre à formuler une proposition claire, crédible, adaptée à son audience. Enfin, et surtout, ils offrent un cadre pour créer des relations humaines, loin des emails à froid.
Les blogueurs expérimentés y voient un levier de consolidation. Les débutants, un terrain d’observation. Les déceptions naissent souvent d’un décalage entre attentes et réalité.
Ce que ces salons ne garantissent pas
Ils ne garantissent ni partenariats immédiats, ni explosion d’abonnés sur les réseaux sociaux. Être présent ne suffit pas. Être pertinent compte davantage.
Un influenceur voyage sans ligne éditoriale claire, sans chiffres maîtrisés, aura du mal à convaincre. À l’inverse, un créateur discret mais structuré peut marquer durablement les esprits.
L’absence de taux de succès mesurés oblige à une posture lucide : ces événements sont des outils. Pas des raccourcis.
Regards croisés sur le métier de blogueur voyage
Certains médias, comme France Ô, ont donné la parole à des acteurs du terrain, à l’image de Xavier, pour évoquer la réalité du métier de blogueur voyage. Sans chiffres, sans promesse, mais avec un regard ancré dans le quotidien.
Ce type de témoignage rappelle une chose essentielle : l’événementiel n’est qu’une pièce du puzzle. Le cœur du métier reste la production de contenus solides, une relation de confiance avec son audience et une vision à long terme.
Les salons passent. Les stratégies, elles, s’inscrivent dans la durée. C’est peut-être là la véritable leçon à retenir.
Existe-t-il encore un salon des blogueurs voyage officiel
Un blogueur débutant a-t-il intérêt à participer à ce type d’événement
Choisir les bons événements avec discernement
Le salon blogueur voyage tel qu’on l’a connu appartient au passé. Son arrêt a laissé place à une multitude de formats plus ouverts, parfois plus professionnels, mais aussi plus exigeants. Conférences spécialisées, salons du tourisme ou workshops presse ne répondent pas aux mêmes logiques ni aux mêmes attentes.
L’intérêt de ces événements dépend avant tout de votre niveau et de vos objectifs. Un blogueur débutant y trouvera surtout de l’inspiration et une meilleure compréhension du secteur. Un créateur plus installé cherchera avant tout des échanges qualifiés et des opportunités cohérentes avec sa ligne éditoriale. La visibilité immédiate reste rarement garantie.
Ce qui fait la différence, ce n’est pas l’événement en lui-même, mais votre capacité à vous préparer, à cibler les bons interlocuteurs et à inscrire ces rencontres dans une stratégie globale. Avec ce regard plus réaliste, vous pouvez transformer un simple rendez-vous professionnel en véritable levier de progression.
