Vous hésitez entre une Croatie très fréquentée et une Albanie devenue à la mode ? Le Monténégro joue une autre carte : montagnes, lacs, parcs nationaux et hôtels de luxe, en plus de l'Adriatique. Sa ministre du Tourisme explique pourquoi le pays veut sortir du tout-balnéaire, chiffres à l'appui.
En bref
- Le Monténégro attend 11 % de touristes en plus qu'en 2025, avec des recettes touristiques en hausse de 8,6 %.
- Presque toutes les nuitées se concentrent sur le littoral, d'où la volonté de promouvoir montagnes, lacs, culture et écotourisme.
- Le pays compte 500 hôtels, dont des 5 étoiles Aman et Banyan Tree, et huit parcs nationaux.
Le chiffre clé : 96,1 % des nuitées de 2024 réalisées par des touristes étrangers au Monténégro.
Le littoral concentre presque tout, d'où ce changement de cap
Le Monténégro dépend de ses plages. En 2024, le pays a enregistré 2,61 millions d'arrivées et 15,59 millions de nuitées. Sur ces nuitées, 96,1 % ont été réalisées par des touristes étrangers, et presque autant dans les stations balnéaires de la côte.
Le pays compte à peine 600 000 habitants, et le tourisme pèse environ 30 % de son PIB, effets directs, indirects et induits compris. Pour la ministre du Tourisme, Simonida Kordic, c'est un secteur « très stratégique ». C'est aussi un secteur très exposé : il repose sur la clientèle internationale, et cette clientèle se concentre au bord de la mer.
| Indicateur | Chiffre |
|---|---|
| Arrivées en 2024 | 2,61 millions |
| Nuitées en 2024 | 15,59 millions |
| Nuitées de touristes étrangers | 96,1 % |
| Poids du tourisme dans le PIB | environ 30 % |
| Hausse attendue des touristes cette année | 11 % |
| Hausse attendue des recettes | 8,6 % |
Élargir l'offre à l'arrière-pays, à la nature et à la culture répond donc à une logique claire : ne plus vendre le pays uniquement comme une destination de plage.
Skier le matin, dîner au bord de la mer le soir
L'argument principal de la ministre tient en une journée. Le nord du pays a un climat continental, le sud un climat méditerranéen. Résultat, selon elle, on peut skier à Kolašin le matin, puis rejoindre la mer l'après-midi pour dîner.
Elle décrit la même logique l'été : nager dans un lac de montagne, participer à une partie de pêche, puis aller se baigner sur la côte Adriatique, le tout dans la même journée.
Le pays mesure 13 812 km², soit la taille d'une petite région française. Il réunit pourtant un littoral très varié, dont les spectaculaires Bouches de Kotor, des montagnes, des lacs et des villes historiques. Simonida Kordic invite d'ailleurs les agences de voyages et les tour-opérateurs à proposer des packages qui incluent l'arrière-pays, la nature et l'écotourisme.
Huit parcs nationaux et des sites Unesco loin des plages
Le pays met en avant son image verte. Il compte huit parcs nationaux, et l'article 1 de sa Constitution définit le Monténégro comme un « État écologique », rappelle la ministre.
Le Parc national de Durmitor, au nord, est inscrit au Patrimoine mondial de l'Unesco. Il abrite des ours et des loups, des sommets calcaires, des lacs glaciaires et les profondes gorges de la rivière Tara. C'est un terrain pour la marche et le tourisme vert.
Deux autres sites monténégrins sont aussi classés par l'Unesco : les cimetières de tombes médiévales stećci, et les ouvrages de défense vénitiens construits aux XVIe et XVIIe siècles. De quoi remplir un séjour sans passer par la plage.
Des hôtels Aman et Banyan Tree, mais aussi de l'authentique
Le pays compte déjà 500 hôtels. On y trouve des hébergements authentiques, de nombreux 4 étoiles et des 5 étoiles ouverts par des marques prestigieuses, citées par la ministre : Aman et Banyan Tree. Elle assure que le pays ne veut pas limiter son offre à un seul segment, et qu'il encourage les investissements de qualité.
« Ce sont les expériences authentiques qui feront la différence. »
Simonida Kordic, ministre du Tourisme du Monténégro, à TourMaG
La demande suit. Cette année, le pays devrait accueillir 11 % de touristes en plus qu'en 2025, et ses recettes touristiques devraient progresser de 8,6 %. Le Monténégro s'est ouvert à de nouveaux marchés : Asie, États-Unis, Amérique latine. En 2025, il avait déjà reçu beaucoup de clients du Moyen-Orient.
Une alternative à la Croatie et à l'Albanie pour votre prochain séjour
Le pays s'impose comme une nouvelle étoile montante des Balkans. Il se présente comme une alternative à la Croatie, désormais très fréquentée, et à l'Albanie, devenue à la mode.
Pour vous, la nuance est dans la façon de composer le voyage. Plutôt que de rester sur la côte, vous pouvez demander à votre agence ou à votre tour-opérateur des formules qui combinent mer, lacs, montagne et patrimoine, comme la ministre le leur suggère.
Les informations disponibles ne donnent ni tarifs, ni durées de trajet, ni dates d'ouverture des hébergements. Vérifiez ces points avant de réserver.
Vos questions
Pourquoi le Monténégro veut-il dépasser le balnéaire ?
En 2024, 96,1 % des nuitées ont été réalisées par des touristes étrangers, et presque autant dans les stations du littoral. Le tourisme pèse environ 30 % du PIB d'un pays de 600 000 habitants. Diversifier l'offre réduit cette dépendance.
Peut-on vraiment associer montagne et mer dans la même journée ?
C'est ce que affirme la ministre du Tourisme, Simonida Kordic. Le nord a un climat continental, le sud un climat méditerranéen : on peut skier à Kolašin le matin, puis dîner au bord de la mer l'après-midi.
Quels types d'hébergements trouve-t-on au Monténégro ?
Le pays compte 500 hôtels. Il y a des hébergements authentiques, de nombreux 4 étoiles et des 5 étoiles ouverts par des marques comme Aman ou Banyan Tree. La ministre dit encourager les investissements de qualité sans limiter l'offre à un seul segment.
Sources : TourMaG.
